Działania promocyjne Ełku w 2025 roku miały dwa główne cele: uczczenie historycznego jubileuszu oraz przyciągnięcie uwagi turystów i inwestorów. Kwota ponad pół miliona złotych została rozdysponowana na obecność w mediach, kampanie plenerowe, organizację lokalnych wydarzeń oraz produkcję unikalnych gadżetów.
Największą promocją okazała się współpraca z programem „Pytanie na Śniadanie” w TVP2. 2 lipca zrealizowano aż pięć łączeń na żywo z różnych ełckich lokalizacji, m.in. z Plaży Miejskiej, Jeziora Ełckiego (wejście z motorówki) czy Amfiteatru. Co najważniejsze – miasto nie zapłaciło za ten czas antenowy ani złotówki. Podobnie bezpłatny był udział w pikniku rodzinnym Love Rower w Olsztynie, gdzie Ełk chwalił się swoimi walorami turystycznymi.
Nie zabrakło jednak inwestycji w płatne formaty medialne:
- 2420 zł miesięcznie kosztowała produkcja audycji „Z Ratusza” na antenie Radia 5 (łącznie 50 audycji w roku).
- 4999,95 zł przeznaczono na promocję podczas prestiżowego IX Kongresu Przyszłości w Olsztynie (m.in. artykuły, wywiady wideo, lokowanie logotypu na telebimach i scenie głównej).
- 615 zł kosztowała publikacja w „Panoptikum Samorządów”, dodatku do Gazety Olsztyńskiej z okazji 600-lecia miasta.
Ełk w barwach jubileuszu
Na ul. Wojska Polskiego i Kilińskiego pojawiło się 78 kompletów masztów flagowych z bannerami w niebiesko-zielonych barwach, zwieńczonych jubileuszowym logotypem (koszt: 28 920,99 zł).
Dodatkowo miasto zainwestowało w:
- Bannery promocyjne przy Galerii „Brama Mazur” oraz na skrzyżowaniu ulic Kilińskiego i Przemysłowej (2200 zł).
- Podświetlane kasetony LED i mobilne ścianki reklamowe, wykorzystywane podczas uroczystości (łącznie ponad 8200 zł).
Są też wydatki na niestandardowe formy promocji, które trafiały bezpośrednio do rąk mieszkańców:
- Gra planszowa „Przygoda w Ełku”: Projekt, wydruk i skład 1000 sztuk tej lokalnej gry pochłonęły 37 398,20 zł. To jedna z najdroższych, ale i najbardziej unikalnych inicjatyw promujących historię miasta. Do tego doliczyć trzeba 8000 zł na projekt książeczki dla dzieci.
- Kampania „Ełk, tu się urodziłem”: Każdy noworodek rejestrowany w Urzędzie Stanu Cywilnego otrzymywał specjalne body lub śliniak z jubileuszowym logo miasta. Na 1600 sztuk ubranek przeznaczono 17 997,36 zł.
- Nagrody Białej Lilii: Doroczna gala nagradzająca osoby i instytucje zasłużone dla Ełku kosztowała miasto 18 919 zł (plus 1230 zł za realizację pamiątkowego spotu z wydarzenia).
Setki tysięcy gadżetów idą w świat
Promocja to także gadżety. W 2025 roku Ratusz zaopatrzył się w imponującą liczbę materiałów promocyjnych, które trafiały m.in. na targi turystyczne, do lokalnych hoteli czy bezpośrednio do rąk gości. Wśród nich znalazły się m.in.: bawełniane torby (1800 szt.), sportowe butelki (1500 szt.), przypinki i breloki (tysiące sztuk), a nawet maskotki jeże, drewniane anioły, parasole i okulary przeciwsłoneczne.
Ponadto, do 204 podmiotów zewnętrznych wydano pakiety materiałów promocyjnych na wniosek, a Prezydent Miasta objął swoim patronatem 58 różnego rodzaju wydarzeń i przedsięwzięć.
Raport o stanie Gminy Miasta Ełku za 2025 rok szczegółowo zamyka kwestię jubileuszowych wydatków na promocję kwotą nieco ponad pół miliona złotych. Publikacja tego zestawienia pokazuje główne kierunki działań informacyjnych Ratusza, natomiast analiza tych danych i wnioski z nich płynące pozostają teraz do dyspozycji samych mieszkańców i lokalnych podatników.
